もっと見る

株式新聞

2024年5月5日（日）

image 株式新聞とは お申し込み
お知らせ お申し込み 株式新聞とは

消費トレンドは「タイパ・コスパ」の時代に――新潮流捉える企業に注目

無料

2024/1/24 10:00

　「タイパ（タイムパフォーマンス）」や「コスパ（コストパフォーマンス）」と呼ばれる消費行動が若者を中心に定着している。そのトレンドは、より高い年齢層にも広がりつつあり、こうした需要を捉えたヒット商品やサービスも相次いでいる。投資のテーマとしても有力とみられ、関連銘柄に注目が集まる。

（写真：１２３ＲＦ）

発信源はＺ世代、ダイバーシティ社会にも貢献

　１９９０年代半ば～２０１０年ごろに生まれた「Ｚ世代」は経済成長の時代を知らない。そのためか節約志向が強く、高価なブランド品や海外旅行への関心が低いとされる。一方で、ＩＴに親しみ、インターネットやＳＮＳを駆使することで、お金と時間を有効に活用しようとする傾向があるという。

　タイパやコスパは、そうしたＺ世代に特徴的な消費行動だ。満足を得るための時間効率の尺度に当たるタイパ（用例:「タイパが良い」など）をめぐっては、映画作品の倍速視聴など、人によっては眉をひそめてしまうような習慣も指摘される。とはいえ、エンターテインメントのコンテンツが、Ｚ世代を意識したつくり（情景描写や前・間奏の削減）になってきているのもまた事実だ。

　タイパが活躍するフィールドはもはやZ世代にとどまらない。女性の社会進出や男性の育児参加といったダイバーシティの観点からも、有力な選択肢になっている。

ｄ

　共働き世帯にとって、毎日の食事は悩みの種になる。調理に充てる時間は限られるが、外食やテイクアウトばかりでは出費がかさみ、健康も気がかり。そこで求められているのが、手間をかけずに手作りのメニューが味わえるミールキットだ。

※右の画像クリックで表拡大

　オイシックス・ラ・大地<3182>は、「Ｏｉｓｉｘ（オイシックス）」「らでぃっしゅぼーや」などの宅配食事業を展開。２０分で栄養バランスのとれた主菜と副菜が作れる食材セット「Ｋｉｔ　Ｏｉｓｉｘ（キットオイシックス）」のコース会員数は、昨年９月末時点で２８．４万（前年９月末比１９％増）に上る。コロナ禍の内食特需が一巡した後も、底堅く利用者を増やしている。

　冷凍食品も、タイパ志向が市場拡大の追い風になっている。大手のニチレイ<2871>は今３月期、連結営業利益３５０億円（前期比６％増）を計画し、２１年３月期の最高益（３２９億円）を更新する見通し。総合小売のイオン<8267>も、タイパを意識した冷凍食品「トップバリュ　雑穀米と食べるサラダボウル」を昨年１１月に投入した。

　化粧品市場でもタイパがキーワードになっている。化粧水や乳液、美容液の機能をワンステップで完了するオールインワンジェルや、時短コスメに役立つメイクグッズは頼れる味方だ。化粧品はＺ世代の主力メディアであるＳＮＳがヒットの発信源になるケースが多く、メーカーもタイパを押し出したマーケティングを意識する。

　プレミアアンチエイジン（Ｐアンチエイ）<4934>、は、看板ブランドの化粧落とし「ＤＵＯ（デュオ）」のほか、エイジングケアの「ＣＡＮＡＤＥＬ（カナデル）」を展開。カナデルはオールインワンを主体とし、忙しい現代女性の時短ニーズに訴求する。同社はデュオに続く第２ブランドとして育成中だ。

　下地や日焼け止めなど、マルチな役割を担うクッションファンデーションもタイパ需要にマッチする。オールインワン化粧品も手掛ける新日本製薬<4931>のほか、資生堂<4911>をはじめとする大手各社がラインアップを揃える。また、雑貨の良品計画<7453>は、化粧品を強化している。

あの企業は「コンビニジム」快進撃

　そして〝自分磨き〟にも、タイパ・コスパの時代がやってきた。フィットネスジムやエステに通ってみたいけど、その値段や手間は適正なのか？――。かしこい消費者なら当然抱くだろう疑問に対し、ＲＩＺＡＰグループ<2928>が出した答えが「ｃｈｏｃｏＺＡＰ（チョコザップ）」だ。

　チョコザップは、月額２９８０円（税込み３２７８円）で２４時間・３６５日通い放題のコンビニジム。パーソナルトレーナーのいない一般的な２４時間ジムの料金（６０００円台～１万円程度）と比べて圧倒的に安く、全国４０都道府県に１１６０店舗を構える（２３年１１月１４日時点）。また、エステや脱毛のほか、新たに始めた歯のホワイトニングやネイルといったセルフサービスを追加料金不要で利用できる。

　時間とお金を効率的に使いたい消費者にとって、安く手軽に健康・美容の体験を身近なものにできるチョコザップのポテンシャルは大きい。アプリの新機能では食事管理や睡眠記録もカバーし、ヘルスケアの追及を幅広く支える。

　チョコザップのアクティブ会員数は２２年７月のサービス開始から１年半足らずの間に１００万人を突破するなど、目を見張る勢いで伸びている。退会率も低下傾向にあり、利用者の満足度は高まっている状況だ。今３月期までの先行投資期間を経て、来期以降の利益貢献フェーズへ向けた基盤は固まったようだ。

関連記事

速報ニュース

もっと見る

マーケット情報

もっと見る
▲ページTOPへ